Dnes máme pre našich čitateľov pomerne unikátny článok: rozhovor s Rogerom Bensonom^{(Roger Benson)} , jedným z top lídrov AMD v regióne EMEA . Mali sme s ním rozhovor o uplynulom roku, o tom, čo sa naučil, a o plánoch AMD na rok 2021. Ak sa chcete dozvedieť viac o aktivitách AMD v komerčnom aj podnikovom sektore a o krátkodobých plánoch spoločnosti, poskytnite tento rozhovor čítaj:

Zoznámte sa s Rogerom Bensonom^{(Meet Roger Benson)} : Senior Director , Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson je jedným z popredných odborníkov v tomto odvetví na predaj polovodičov a je zodpovedný za komerčné podnikanie AMD v Európe^(Europe) , na Strednom východe^{(Middle East)} a v Afrike^(Africa) . Bol v popredí úsilia AMD pomôcť partnerom reagovať na pandémiu a kolísavé trhové podmienky, ktoré vytvorila.

Aké sú priority AMD pre komerčný a podnikový sektor v roku 2021?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Prioritou je spolupráca s našimi partnermi na uspokojení rastúceho dopytu, ktorý je poháňaný dramatickým nárastom využívania IT v podnikovom a verejnom sektore. Teraz , keď sa spoločnosť AMD osvedčila podnikovým IT tvorcom, preukážeme náš dlhodobý záväzok a realizáciu plánu. Dodávame to v roku 2021 prostredníctvom našej architektúry „Zen 3“^{(“Zen 3” architecture)} , ktorá je súčasťou nášho servera AMD EPYC a^(Ryzen) produktových radov mobilných a stolných počítačov Ryzen. Rast podnikového IT sa bude v nasledujúcich 12 mesiacoch naďalej zrýchľovať a my pracujeme na splnení tohto dopytu našimi produktmi Ryzen^(Ryzen) a EPYC . Pracujeme aj s našimi OEMa cloudových partnerov, aby im poskytli produkty a technológie, ktoré potrebujú, aby mohli využiť neustály nárast dopytu.

Aké sú najväčšie rozdiely medzi AMD a jej hlavným konkurentom v komerčnom sektore?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD úzko spolupracuje s našimi partnermi v zlievárňach kremíka, aby zaujala vedúcu pozíciu vo výrobe kremíka, čo nie je niečo, čo sa celému odvetviu podarilo za posledný rok. Zatiaľ čo niektorí konkurenti čelili značným ťažkostiam, AMD je lídrom v tomto odvetví s našimi 7nm čipmi v našich serverových a klientskych produktoch.

Serverový priestor vyžaduje výkon jadra a vyvážený systém. Naše produkty sú navrhnuté tak, aby vyvážili a optimalizovali výkon jadra, šírku pásma pamäte a výkon šírky pásma IO tak, aby vyhovovali pracovnej záťaži a potrebám našich zákazníkov. Zameriavame sa na to, ako pomôcť zákazníkom riešiť obchodné problémy od prvého koncepčného návrhu až po finálny produkt.

Zmenila pandémia trh s dátovými centrami, serverovým počítačovým hardvérom a súvisiacimi technológiami?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Videl som a čítal som o digitálnych kanáloch, nie o fyzických kanáloch, na ktoré sa podniky spoliehali pred pandémiou, a stali sa najrýchlejšie rastúcim zdrojom príjmov pre mnohé spoločnosti v tomto novom normále.

Firmy sa museli prispôsobiť tým, že umožnili prácu na diaľku v rámci celej svojej prevádzky, čo si často vyžaduje novú IT infraštruktúru a riešenia na zabezpečenie kontinuity podnikania a zachovania produktivity zamestnancov. Najrelevantnejšie podporné technológie sú tu cloud computing a kybernetická bezpečnosť. AMD je mimoriadne dobre pripravená riešiť obe oblasti, teraz aj v budúcnosti. Trh potrebuje viac výpočtového výkonu a my vám ho môžeme pomôcť poskytnúť pre lokálne dátové centrá a cloud.

Mnohí naši zákazníci zmodernizovali svoje sieťové linky, aby sa uistili, že majú medzi spoločnosťou a domovmi zamestnancov dostatočne dobrú infraštruktúru. Zaznamenali sme aj prudký nárast dopytu klientov po nových produktoch pre stolné a prenosné počítače. Očakávame, že tento dopyt a zrýchlenie využívania cloud computingu bude pokračovať až do roku 2021.

Počas všetkých tých prekážok, že kvalita ich práce a spolupráce si vyžaduje najnovšie a najlepšie technológie, to ľuďom skutočne zasiahlo. Od plynulosti videa, ktoré vytvárate, až po produktivitu aplikácií, ktoré používate, všetko závisí od výkonu. V dôsledku toho sme zaznamenali silný dopyt po produktoch strednej a vyššej kategórie.

AMD sa zapojilo do spolupráce so zákazníkmi vo všetkých týchto oblastiach a prinieslo na trh novú generáciu procesorov, ktoré ponúkajú vhodné riešenie pre každého, od spotrebiteľov a firemných klientov až po najnovšie dátové centrá a cloudové aplikácie.

Čo robí AMD v boji proti COVID-19? S kým spolupracuje?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Naše čipy sú zabudované v niekoľkých ventilátoroch, ktoré pomáhajú pacientom s COVID-19 zotaviť sa, a poskytli sme dary vysokovýkonným počítačovým inštitúciám na podporu výskumu vírusu. Technológiu a hardvér sme tiež darovali Cambridgeskej univerzite^{(Cambridge University)} vo Veľkej Británii, Leibniz Supercomputing Center^{(Leibniz Supercomputing Centre)} a Stuttgart High-Performance Computing Center^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} v Nemecku^(Germany) a výskumnej inštitúcii GENCI vo Francúzsku^{(GENCI research institution in France)} .

AMD COVID-19 High Performance Computing ( HPC ) Fund

Aké sú dlhodobé trendy v rámci komerčných produktových radov a segmentov AMD, pracovných staníc, notebookov a serverových CPU, ako aj grafických procesorov pracovných staníc? Aký bude ich vplyv?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD sa zameriava na poskytovanie víťazných riešení na mieste a v cloude. Pre segment on-premise spolupracujeme s tradičnými dodávateľmi serverov, ako sú HPE , Dell , Lenovo , Supermicro a mnohými ďalšími. Spolu s našimi partnermi vyrábame skvelé riešenia hardvérovej infraštruktúry, ktoré spĺňajú potreby podnikového nasadenia na mieste.

Čo sa týka cloudu, spolupracovali sme s globálnymi poskytovateľmi, ako sú AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM a Oracle . Spolupracujeme aj s poskytovateľmi cloudu v regióne EMEA , ako sú ^(EMEA)OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway a ďalší. AMD sa zameriava na tradičné cloudové architektúry a hybridné riešenia a s týmito poskytovateľmi, ako aj nezávislými dodávateľmi^{(Independent Software Vendors)} softvéru ( ISV^(ISVs) ), ako je VMware , úzko spolupracujeme, aby sme umožnili najvyššie úrovne cloudového zabezpečenia.

Kybernetická bezpečnosť^{(Cybersecurity)} je kľúčovou oblasťou záujmu spoločnosti AMD , ktorá siaha od produktového radu serverov až po rad produktov pre klientov. Ponúkame bezpečnú šifrovanú virtualizáciu, ktorá je základom pre dôverné výpočty. Mnohé^(Many) z dôverných výpočtových služieb, ktoré Google Cloud a Microsoft Azure ponúkajú, sú založené na našej technológii.

V spotrebiteľskom priestore sme zaznamenali masívny nárast dopytu, keďže ľudia pracujú alebo sa učia z domu. AMD tu pomáha aj z hľadiska bezpečnostných funkcií a spravovateľnosti. Naše technológie AMD PRO Security ponúkajú ďalšie vrstvy zabezpečenia, ktoré pomáhajú zaistiť, aby ľudia mohli pracovať na diaľku a spravovať svoje údaje.

Akú úlohu hrá cloud pre AMD? Aký dôležitý je v tomto smere verejný cloud?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Podnikové IT chce to najlepšie z oboch svetov, aby bolo možné jednoducho presúvať pracovné zaťaženie medzi dátovými centrami na mieste a verejným cloudom. Úzko spolupracujeme s nezávislými dodávateľmi softvéru^(ISVs) , ako sú VMware , Red Hat , Microsoft a ďalšími, aby sme zaistili, že hybridné cloudové riešenia fungujú dobre pre zákazníkov, keď bežia na našich procesoroch.

Čo robí AMD, aby zaistilo, že nezostane pozadu v pretekoch AI?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Organizácie môžu využiť naše serverové procesory AMD EPYC^{(AMD EPYC)} na podporu rozhodovania alebo vyvodzovania úloh AI. Môžu tiež použiť našu rodinu produktov GPU dátového centra AMD Instinct na podporu odvodzovania AI, ako aj tréningových záťaží s hlbokým učením. AMD sa v roku 2021 a v nasledujúcich rokoch bude viac zameriavať na rozširovanie tohto portfólia GPU ; to bude neuveriteľný prínos pre rozšírenie nášho podnikania v segmente AI.

Aké sú plány AMD s technológiami 5G?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

Sektor globálnej telekomunikačnej infraštruktúry v posledných rokoch prechádza na softvérovo definované siete. Mnohé telco riešenia sú teraz založené na štandardných komerčných serveroch od medzinárodných výrobcov OEM^(OEMs) serverov , ako sú HPE , Dell , Lenovo a ďalší. Veľmi úzko spolupracujeme s týmito výrobcami OEM^(OEMs) a veľkými telekomunikačnými hráčmi, akými sú Nokia a Ericsson . Veríme, že cestou vpred je jednoducho využiť tento softvérovo definovaný prechod pomocou štandardných serverov od dodávateľov.

Ako spoločnosť AMD zahrnula priority zákazníkov do dizajnu svojich produktov a do spôsobu, akým spolupracuje s kľúčovými partnermi, ako sú OEM a distribučný kanál?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Vypočuli sme si partnerov, ktorí nám povedali, že je potrebný vysoký výkon spolu s energetickou účinnosťou. Energetická^(Energy) účinnosť je kľúčovým kritériom, či už staviate dátové centrum, alebo či chcete len dlhšiu výdrž batérie vášho notebooku. AMD za posledných niekoľko rokov vynaložilo veľké úsilie, aby sa ubezpečilo, že využívame najnovšie výrobné procesy, ako je napríklad 7nm technológia. Nechýba ani architektonický návrh, ktorý AMDod základov koncipoval tak, aby znížil spotrebu energie. Pre našich zákazníkov to predstavuje masívne zníženie spotreby elektriny, čo má dramatický vplyv na ich hospodársky výsledok a prevádzkové riadenie. Pre jednotlivcov je táto zvýšená efektivita jedným z dôvodov, prečo môžu svoje notebooky používať oveľa dlhšie bez nutnosti nabíjania.

Aká je stratégia AMD pri presadzovaní zavádzania svojich komerčných technológií?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Tým najzásadnejším je zvyšovanie povedomia. Keď^(Once) podniky vyskúšajú AMD , uvedomia si výhody. Používame architektúru x86, ktorá je úplne softvérovo kompatibilná s našimi konkurentmi, takže koncoví používatelia môžu bez problémov prejsť na AMD bez obáv. Úspešne sme si vybudovali dôveru na trhu, že AMD sa dlhodobo angažuje v podnikaní, a to dodávaním niekoľkých generácií úspešných produktov naprieč radmi serverov a klientov. To sa vypláca, pretože AMD je teraz pravidelne zvažované ako dôkaz koncepcie, ktorá vedie k hromadnému nasadeniu našich produktov na servery a vo flotilách klientov pre podnikové IT.

Aké kroky podnikáte na posilnenie vzťahov s obchodnými partnermi a integrátormi?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Uvedomujeme si, že dôležitý je celý hodnotový reťazec. Zvyšujeme počet zamestnancov našich distribučných organizácií na celom svete, aby sme zabezpečili jednotne dobré skúsenosti. AMD úzko spolupracuje so svojimi kľúčovými zákazníkmi, ako sú HP, HPE , Dell a Lenovo v klientskom aj serverovom priestore. Namiesto toho, aby sme pracovali v silách, hovoríme a porovnávame poznámky, aby sme sa uistili, že robíme to najlepšie, čo môžeme, aby sme sa postarali o všetkých našich obchodných partnerov. To znamená poskytovanie kvalitného obsahu, ktorý potrebujú, správnych motivačných programov a vzdelávacích materiálov pre svojich zákazníkov, koncových používateľov a miestnych integrátorov. Prostredníctvom kombinácie OEMpartnerstvá s kanálom a snahou o to, aby všetky naše materiály a programy boli najlepšie vo svojej triede, neustále posilňujeme naše vzťahy s partnermi kanála.

Aké stratégie fungovali pre zákazníkov, ktorí v minulosti prešli z konkurenčného produktu na AMD, z pohľadu AMD, OEM alebo kanálového partnera?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Vyhrávame, keď dokážeme podporiť otvorenú ochotu vyskúšať AMD u zákazníkov, pretože keď to vyskúšajú, zistíme, že prechádzajú na systémy založené na AMD veľmi vysokou rýchlosťou. Úzko spolupracujeme s partnermi, výrobcami OEM^(OEMs) a zákazníkmi, aby sme uľahčili overenie koncepcie. V niektorých prípadoch úzko spolupracujeme s dodávateľmi softvéru, aby sme zaistili, že riešenie je vyladené a optimalizované pre ich potreby a zároveň z našich produktov vyťažíme každý kúsok výkonu.

Môžete nám povedať niečo o plánoch pre pracovné stanice a serverové produkty AMD? Na čo by si mal trh dávať pozor v priebehu budúceho roka?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Dávajte si pozor na ďalších výrobcov OEM^(OEMs) , ktorí tento rok ohlásia pracovné stanice využívajúce technológiu AMD , založené na procesoroch AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} a EPYC . Uvidíte nové produkty založené na AMD EPYC využívajúce architektúru Zen 3 v sektoroch dátových centier a cloudu, ako aj širšie portfóliá produktov a služieb od našich OEM a cloudových partnerov.

Do akej miery zohráva spätná väzba OEM a ISV úlohu pri vývoji produktov AMD?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Pozorne počúvame našich zákazníkov na všetkých úrovniach, od koncových používateľov, ktorí sa snažia riešiť obchodné problémy, až po výrobcov OEM, ktorí s nimi tiež úzko spolupracujú. Napríklad za posledný rok alebo dva sme vydali výkonovo optimalizované verzie našich serverových procesorov AMD EPYC . Používajú sa v situáciách, keď zákazníci potrebujú veľmi vysokú frekvenciu, veľmi nízku latenciu a veľmi vysoký celkový výkon na jadro.

Urobili sme to v reakcii na spätnú väzbu od zákazníkov pre konkrétne prípady použitia, ako sú používatelia CAD a aplikácií na automatizáciu údajov, ktorí nám povedali, že práve toto potrebujú od procesora. AMD sa tak pri tvorbe nových produktov ladí s potrebami jednotlivých segmentov a počúva našich OEM a koncových zákazníkov.

Ako sa líšia výzvy na jednotlivých trhoch v roku 2021 a aké ťažké je získať správnu stratégiu pre všetky trhy vo veku COVID-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

Portfólio AMD je dostatočne široké a naša technológia dostatočne robustná, aby vyhovovala potrebám mnohých rôznych trhov a kategórií. To nám a výrobcom pôvodného zariadenia poskytuje agilnosť potrebnú na to, aby sme mohli reagovať na čo najširšie spektrum potrieb zákazníkov.

Čo vás najviac prekvapilo alebo najzaujímavejšie, čo ste sa za posledný rok naučili?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Čo ma najviac prekvapilo a povzbudilo, je prispôsobivosť ľudí a schopnosť IT priemyslu ich podporovať. Je ľudskou prirodzenosťou odolávať zmenám, ale bolo inšpirujúce vidieť, ako ľudia a podniky, keď boli nútení rýchlo sa prispôsobiť, sa tejto výzve postavili.

Miera, do akej IT oddelenia podporovali svoje organizácie, bola tiež mimoriadne pozitívna. Je rovnako fascinujúce, ako aj povzbudzujúce vidieť, ako digitálna transformácia za posledný rok raketovo narástla v podnikovej a sociálnej agende.

Spôsob, akým sme sa všetci prispôsobili domácej práci a učeniu a prispôsobili našu infraštruktúru z pohľadu IT, bol pozoruhodný. Ako som už spomenul, ľudia všade inovovali svoje siete, prešli na cloud computing a vo väčšej miere využívajú aplikácie osobnej produktivity ako kedykoľvek predtým.

Čo vás najviac teší, čo vás čaká v nasledujúcich 12 mesiacoch?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Som nadšený z neúnavného výkonu AMD v porovnaní s tým, čo musí byť najinšpiratívnejším plánom tohto odvetvia. S hlavným konkurentom AMD^(AMD) som pracoval niečo vyše 24 rokov a pripojil som sa k AMD , pretože som videl silu a potenciál tohto plánu. Máme jedinečnú pozíciu ako jediná spoločnosť na svete, ktorá má kľúčové silné stránky v oblasti výpočtových schopností, ako aj grafickej technológie.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, we hаve a rather unіque article for оur readers: an interview with Roger Benson, one of AMD’s top leaders in the EMEA region. We had a conversation with him abоut the pаst year, what he has learnеd, and AMD’ѕ plans for 2021. If уou wаnt to know more about AMD’s activities, both in the commerciаl аnd enterprise sectors, and the comрany’s short term plans, give this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD vs. INTEL v roku 2022: Ktoré CPU sú lepšie?

• Prichádzajú procesory AMD Zen 3 a Ryzen 5000 (špecifikácie, ceny, dátum vydania)

• AMD Ryzen 5 5600X pretaktovaný na 4,8 GHz: Stojí to za to? -

• Pretaktovanie AMD Ryzen 7 3700X: Čo získate a čo stratíte? -

• Pretaktovanie AMD Ryzen 5 3600 vs. Ryzen 5 3600X: Máte podobný výkon?

• Microsoft dodáva nový Surface Pro. 11 vecí, ktoré by ste mali vedieť!

• 8 spôsobov, ako upraviť jas v systéme Windows 11 -

• Recenzia ASUS TUF GAMING Z490-PLUS (WI-FI): Výborná základná doska!

• M.2 vs. NVMe: Aký je rozdiel, pokiaľ ide o SSD?

• Čo je Turbo Boost alebo Precision Boost, pokiaľ ide o procesory?

• Ako pridať lokálnu tlačiareň do počítača so systémom Windows 10 pomocou kábla USB

• Porovnanie výkonu: Použitie AMD Ryzen 5 3600X na základných doskách X570 vs. X470

• Ako odinštalovať ovládače zo systému Windows v 5 krokoch

• Systémové požiadavky: Môže môj počítač spustiť Windows 11?

• Windows 11 vs. Windows 10 na procesoroch Intel Core 12. generácie

• Čo znamenajú rozlíšenia 720p, 1080p, 1440p, 2K, 4K? Aký je pomer strán a orientácia?

• 4 veci, ktoré sa mi páčia na prenosnom monitore ASUS ZenScreen Go MB16AWP

• Recenzia Intel NUC10i5FNH: Solídny výkon v malom prevedení!

• Čo znamená TDP? Ako by ste mali interpretovať tento pojem?

• 5 spôsobov, ako vysunúť externý pevný disk alebo USB zo systému Windows 10