Čo ak vám poviem, že na trhu sú veľké spoločnosti, ktorých mená ešte nepočujete, no poznajú vás veľmi dobre, v skutočnosti viac, než si dokážete predstaviť.

Hovorí sa im Data Brokers a ich úlohou je zhromažďovať všetky druhy informácií, ktoré zahŕňajú vaše meno, adresu, miesto výkonu práce, koníčky, záujmy, rodinu a veci, ktoré robíte online. Budete prekvapení, keď viete, že veľká časť tohto obchodu so zberom údajov existuje už desaťročia. Čo sa dnes zmenilo, je objem a povaha údajov extrahovaných z internetu^(Internet) . Po prvé^(First) , boli to len počítače^(PC) a notebooky^(Laptops) , teraz sa vreckové zariadenia, ako sú smartfóny^{(smartphones)} , stali cieľom všetkých spoločností sprostredkúvajúcich údaje.

Ako teda sprostredkovatelia údajov zhromažďujú informácie? Čo robia spoločnosti s online používateľskými údajmi? Ako na tom zarábajú? Tento príspevok sa na to pozrie.^{(So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.)}

Prečo spoločnosti zhromažďujú, predávajú, nakupujú a uchovávajú osobné údaje online?

Spoločnosti zhromažďujú vaše údaje, aby si vytvorili váš profil, ktorý možno použiť na presadzovanie cielených produktov a služieb. Teraz sa z toho stal veľký biznis, pretože zákazníci sú ochotní zaplatiť veľa peňazí za takéto údaje, čo im môže pomôcť zacieliť na konkrétne segmenty trhu.

Sprostredkovatelia údajov^{(Data Brokers)} predávajú údaje firmám

Došlo k bezprecedentnému nárastu multimiliardového odvetvia dátových maklérov, ktorí fungujú v šere prakticky bez dohľadu.

Sprostredkovatelia údajov^(Data) zhromažďujú, analyzujú a balia niektoré z vašich najcitlivejších osobných údajov a predávajú ich ako komoditu firmám, inzerentom, iným sprostredkovateľom údajov a dokonca aj vláde bez toho, aby ich o tom informovali.

Informácie zhromaždené sprostredkovateľmi údajov^{(Data Brokers)} zahŕňajú:

• Meno, Vek a Pohlavie
• Súčasná a predchádzajúca adresa
• Telefónne čísla
• Emailová adresa
• Rodinný stav
• Vek detí
• Vlastníctvo nehnuteľnosti
• Politické preferencie
• Podrobnosti o príjmoch
• Podrobnosti o vzdelávaní a ďalšie

Rozsah zberu údajov sa môže rozšíriť na monitorovanie dôležitých životných udalostí, ako je manželstvo, dieťa, stav vzťahu, rozvod a ďalšie.

Ako sprostredkovatelia údajov^{(Data Brokers)} zhromažďujú vaše osobné údaje

Data Brokers možno nazvať ako špecializované firmy na webe. Na zhromažďovanie informácií o používateľoch a zobrazovanie súvisiacich reklám hosťujú množstvo tretích strán, ktoré sledujú, kto prichádza na stránku, a vytvárajú si o nich digitálny profil.

Môžete namietať, že ako je možné sledovať váš pohyb na webe, keď prechádzate z jedného webu na druhý. Sprostredkovatelia údajov^(Data) používajú nástroje, ako sú súbory cookie , webové majáky, elektronické značky a množstvo ďalších nástrojov. Súbory cookie^(Cookies) , ktoré sa bežne používajú na stolných počítačoch, sú malé kúsky kódu, ktoré sa ukladajú do prehliadača používateľa. Webový maják^{(Web beacon)} je malý priehľadný grafický obrázok, ktorý je umiestnený na webovej stránke alebo v e-maile a používa sa na sledovanie správania používateľa pri prehliadaní alebo odosielaní e-mailov.

Pomocou vyššie uvedených monitorovacích techník sumarizujú, aké stránky ste používatelia navštívili, čo ste nakupovali, kedy pravdepodobne nakupujete atď.

1] Anonymné^(Anonymous) súbory údajov je možné deanonymizovať

Keď sa k súborom cookie a zariadeniam pripojí viac informácií, bude jednoduchšia identifikácia používateľov. S potrebnými informáciami je možné anonymné súbory údajov deanonymizovať. Výskumníci tvrdia, že iba dva dátové body stačia na identifikáciu viac ako polovice používateľov. Sprostredkovatelia^(Hence) údajov tak ľahko zachytia aj ďalšie osobné údaje, ako je váš príjem, veľkosť vášho domova, počet detí, typ nehnuteľnosti – prenajatá alebo vlastnená.

2] Ďalšie informačné zdroje pre sprostredkovateľov údajov^(Data)

Ľahko dostupné informácie vo forme vládnych^(Government) záznamov a iné verejne dostupné informácie sú ďalšími zdrojmi dátových podávačov pre Data Brokers . Napríklad oddelenie motorových vozidiel môže predávať informácie, ako je vaše meno, adresa, typy vašich vozidiel, spoločnostiam poskytujúcim údaje, hoci len na určité povolené účely vrátane overenia totožnosti.

Podobne aj verejne dostupné záznamy o hlasovaní, ktoré obsahujú informácie o registrácii vašej strany a frekvencii hlasovania, možno kupovať a predávať s obmedzeniami a len niektorým tretím stranám.

3] Z vášho smartfónu

Väčšina bezplatných aplikácií pre smartfóny, ktoré si s radosťou nainštalujete do telefónu, vyžaduje povolenie na prístup k vášmu adresáru alebo iným priečinkom. Dávame to rýchlo a radi, pretože sme dychtiví používať aplikáciu. Takto aplikácie získajú prístup k vašim údajom a ukradnú vaše kontaktné údaje a ďalšie.

Najnovším príkladom je populárna aplikácia Sarahah,^{(Sarahah app)} ktorá nahráva celý váš adresár – a vývojár to prijal ako fakt!

Nekonvenční sprostredkovatelia údajov

Nekonvenční sprostredkovatelia údajov^(Data) sú subjekty, ktoré sa nezaoberajú zberom údajov, ale ich hlavná činnosť je taká, že majú prístup k údajom v hodnote miliárd dolárov.

Pozri sa:

1] Banky

Mnohé z našich citlivých finančných informácií zdieľame s bankami, s ktorými obchodujeme. Pri používaní ich bankových služieb sme povinní zdieľať informácie, ktoré zahŕňajú

• Číslo sociálneho poistenia
• ^(Account)Zostatky na účte a história transakcií^{(Transaction History)}
• Úverová história^{(Credit History)} a investičné^(Investment) skúsenosti
• Adresa domova a kancelárie
• Informácie súvisiace s úlohou, e-mail, telefónne číslo a ďalšie

Hoci sa od bánk vyžaduje, aby dodržiavali Zásady ochrany osobných údajov spotrebiteľov^{(Consumer Privacy Policy)} , čo od nich vyžaduje, aby informovali používateľov o zhromažďovaní a používaní údajov a umožnili týmto používateľom odmietnuť niektoré, existujú medzery, ako tento proces obísť.

Počas auditov tretích strán a kontrol kreditu sa väčšina finančných informácií používateľov zdieľa s tretími stranami, čím sa vaša banka efektívne zmení na sprostredkovateľa údajov. Banky tiež zdieľajú dátové body svojich zákazníkov so spoločnosťami na účely marketingu / zlepšovania skúseností so službami zákazníkom.

2] Sociálne webové stránky

Ak niečo príde zadarmo a budete vítaní až po odovzdaní svojich osobných údajov, musíte zaplatiť. Bezplatný e-mail, bezplatný operačný systém, bezplatná aplikácia na spojenie s priateľmi a rodinou a bezplatné vyhľadávanie, to všetko prichádza s kompromisom v údajoch.

Stránky sociálnych^(Social) sietí ako Facebook a Twitter zhromažďujú množstvo osobných informácií vrátane veku, priateľov a záujmov, keď sa zaregistrujete a trávite čas prehliadaním. Veľa informácií sa zhromažďuje bez toho, aby ste si toho boli vedomí. Napríklad tlačidlá „Páči sa mi to“ na Facebooku a „Tweet“ na ^(Facebook)Twitteri^(Twitter) , ktoré väčšina webových stránok vkladá s cieľom umožniť návštevníkom, aby sa im páčilo/sledovať ich stránku, nesú kód, ktorý umožňuje spoločnostiam pôsobiacim v sociálnych sieťach sledovať pohyby používateľov, aj keď tak urobia. neklikajte na tieto tlačidlá.

Google je zďaleka najlepším vyhľadávacím nástrojom a jeho ďalšie bezplatné služby ako Gmail , Google Maps patria medzi najlepšie a najpreferovanejšie v tomto odvetví. Existuje však kompromis výmenou za bezplatné služby, ktoré Google poskytuje. Vyhľadávací^(Search) gigant zhromažďuje veľa vašich osobných informácií, aby mohol poskytovať prispôsobené a cielené reklamy.

Spoločnosť Google^(Google) zhromažďuje vaše meno, e-mailovú adresu, telefónne číslo, informácie o kreditnej karte, spôsob používania, vašu komunikáciu s inými webovými stránkami pomocou služby AdWords a iných technológií Google , informácie o vašom zariadení, vyhľadávacie dopyty a ďalšie informácie, aby sa o vás dozvedela viac. Google prostredníctvom prehliadača Chrome^(Chrome) tiež ukladá informácie vo vašom prehliadači prostredníctvom miestneho úložiska prehliadača, aby poznal vaše preferencie.

Stránky sociálnych sietí ako Facebook a Twitter zhromažďujú množstvo osobných informácií vrátane veku, priateľov a záujmov, keď sa zaregistrujete a trávite čas prehliadaním. Veľa informácií sa zhromažďuje bez toho, aby ste si toho boli vedomí. Napríklad tlačidlá „Páči sa mi“ na Facebooku a „Tweet“ na Twitteri, ktoré väčšina webových stránok vkladá s cieľom umožniť návštevníkom, aby sa im páčilo/sledovať ich stránku, nesú kód, ktorý umožňuje spoločnostiam pôsobiacim v sociálnych sieťach sledovať pohyby používateľov, aj keď na tieto tlačidlá nekliknú. .

Spoločnosť na zber spotrebiteľských^(Consumer) údajov, Datalogix , uzavrela zmluvu s Facebookom^(Facebook) , aby sledovala, či používatelia Facebooku^(Facebook) , ktorí vidia reklamy na určité produkty, ich nakoniec kúpia v miestnych obchodoch.

Microsoft musel znova a znova vychádzať a obhajovať sa, aké informácie zhromažďuje. Spoločnosť jasne uvádza, čo zhromažďuje, čo zahŕňa meno, kontaktné^(Contact) informácie, prihlasovacie^(Login) údaje, demografické^{(Demographic)} údaje, platobné^(Payment) poverenia a ďalšie.

Na rozdiel od svojich zásad ochrany osobných údajov, ktoré hovoria, že číta všetko, spoločnosť tvrdí, že nečíta text e-mailu, ale iba riadok a telo. Našťastie nepredáva reklamy agresívne s údajmi, ktoré zhromažďuje.

Prečítajte si^(Read) : Ako sa odosobniť vo vyhľadávaní Google^{(depersonalize your Google search)} a oslobodiť sa od filtračnej bubliny.

Odvetvie sprostredkovateľov údajov^(Data) rýchlo rastie

Podľa správy ^(report)údaj^(Figure) odhadovaný na rok 2012 odhaľuje, že odvetvie sprostredkovateľov údajov vytvorilo $156 billion in revenues , čo je suma, ktorá je „viac ako dvojnásobkom celkového rozpočtu vlády Spojených ^(United) štátov^(States) na spravodajstvo “. Viete si teda predstaviť veľkosť tohto trhu dnes v roku 2017!

Aj keď v Európe^(Europe) pôsobí množstvo dátových maklérov , európska^(European) oblasť dátových maklérov nie je z hľadiska veľkosti trhu porovnateľná s trhom v USA. Európske príjmy veľkých dátových maklérov, akými sú Acxiom^(European) , LexisNexis , ^(Acxiom)predstavujú^(LexisNexis) len zlomok ich celkových tržieb.

Firma Acxiom , verejne obchodovaná na NASDAQ , ponúka svoje analytické služby ročne viac ako $1.1 billion dolárov a je len jednou z mnohých iných spoločností v USA.

Prečítajte si^(Read) : Čo je dolovanie údajov?^{(What is Data Mining?)}

Preventívne opatrenia, ktoré môžete prijať, aby ste zabránili krádeži vašich osobných údajov

Dá sa povedať, že vaše súkromie sa vymieňa za peniaze? Áno, samozrejme! Pamätajte^(Remember) , že žiadna bezplatná služba nie je v skutočnosti zadarmo. Niektoré zo spôsobov, ktoré vám pomôžu predísť tomu, aby vás napadli makléri údajov, sú – anonymné surfovanie, nepoužívanie smartfónu, nikdy si neotvoríte účet na sociálnom kanáli a nikdy nevyužívate výhody bezplatnej webovej^(Web) služby – a to je niečo, čo nemusí byť možné . v dnešných časoch!

Niekoľko vecí, ktoré by ste však mohli urobiť, je – používať softvér VPN^{(use a VPN software)} , často vymazávať internetovú^(Internet) vyrovnávaciu pamäť a súbory cookie alebo lepšie, kým nebudete surfovať v režime inkognito^{(Incognito mode)} , buďte opatrní, čo zdieľate na sociálnych médiách, a buďte si vedomí stránok, ktoré sa vám páčia. . Na zabezpečenie svojho zariadenia používajte dobrý bezpečnostný softvér a dávajte si pozor na to, aké informácie poskytujete online. Dávajte pozor na phishingové e-maily^{(Phishing emails)} , sociálne inžinierstvo^{(Social Engineering)} a krádeže identity^{(Identity Theft)} .

Ak je to možné, odhláste sa zo sledovania alebo prispôsobených reklám. Môžete upraviť nastavenia súkromia na Facebooku^{(privacy settings on Facebook)} a zastaviť sociálneho giganta, aby sledoval vaše aktivity. Videli sme, ako deaktivovať a zastaviť prispôsobené reklamy v systéme Windows 11/10 a ako sa odhlásiť a zachovať si súkromie pri používaní služieb Google.^{(opt-out and maintain your privacy when using Google Services.)}

Počas inštalácie softvéru alebo iPhone alebo aplikácie pre Android si vždy dávajte pozor na povolenia, ktoré udeľujete. Ak ste udelili povolenie, mali by ste skontrolovať svoje nastavenia a odvolať povolenia^{(check your settings and revoke the permissions)} .

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Why do companies collect, sell, buy or store personal data

What if I tell you that there are big companies out there in thе market whose names you are yet to hear, but they know you very well, in fact, mоre than what you can think of.

They are termed as Data Brokers, and their job is to collect all kinds of information that includes your name, address, place of work, hobbies, interests, family, and things that you do online. You will be surprised to know that much of this data collection trade has existed for decades. Today, what has changed is the volume and nature of the data being extracted from the Internet. First, it was just the PCs and Laptops, now handheld devices like smartphones have become the target of all data broker companies.

So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.

Why do companies collect, sell, buy, store personal online data?

Companies collect your data in order to build up your profile, which can be used to push you targetted products and services. This has become big business now as customers are willing to pay a lot of money for such data, which can help them target specific segments of the market.

Data Brokers sell data to Businesses

There has been an unprecedented growth of a multi-billion dollar industry of data brokers that operates in the glooms with virtually no oversight.

Data Brokers collect, analyze and package some of your most sensitive personal information and sell it as a commodity to businesses, advertisers, other data brokers, and even the government without letting them know.

Information collected by Data Brokers include-

• Name, Age, and Gender
• Present and previous Address
• Handphone numbers
• Email address
• Marital status
• Age of Children
• Property ownership
• Political preferences
• Income details
• Educational details and more

The extent of data collection can spread to monitoring important life events like marriage, baby, relationship status, getting a divorce and more.

How do Data Brokers collect your personal information

Data Brokers can be termed as specialist firms across the web. To gather information about users and throw up related ads, they host a slew of third parties that observe who comes to the site and build up a digital profile about them.

You may argue that how it is possible to track your web movement when you traverse from one site to another. Data brokers, apply tools such as Cookies, web beacons, e-tags and a variety of other tools. Cookies, widely used on desktop computers, are small pieces of code that are dropped on a user’s browser. A Web beacon is a small transparent graphic image that is placed on a website or in an email and used to monitor the browsing or email-sending behavior of the user

Using the above monitoring techniques, they summarize what sites users you have visited, what you have shopped for, what time you are likely to shop, and so on.

1] Anonymous data sets can be de-anonymized

As more information gets attached to cookies and devices, it becomes easier to identify users. With the necessary information, anonymous data sets can be de-anonymized. Researchers say that only two data points is enough to identify more than half the users. Hence, data brokers easily hitch other personal details too, such as your income, the size of your home, number of children, property type – rented or owned.

2] Other information sources for Data Brokers

Easily available information in the form of Government records and other publicly available information are other sources of data feeders for Data Brokers. For instance, the motor vehicles department may sell information like your name, address, your vehicle types to data companies, although only for certain permitted purposes, including identity verification.

Similarly, publicly available voting records, which include information about your party registration and how often you vote, can also be bought and sold with restrictions and only to some third-parties.

3] From your smartphone

Most free smartphone apps that you happily install on your phone ask for permission to access your address book or other folders. We quickly and happily give it, since we are eager to use the app. This is how the apps get access to your data and steal your contact details and more.

The latest example is the popular Sarahah app which uploads your entire address book – and the developer has accepted this as a fact!

Non-Conventional Data brokers

Non-Conventional Data brokers are those entities that are not into the data collection business, but their core business is such that they have access to data worth billions of dollars.

Take a look:

1] Banks

Much of our sensitive financial information is shared with banks we transact. When using their banking services, we are bound to share information that includes,

• Social Security number
• Account Balances and Transaction History
• Credit History and Investment Experience
• Home and office address
• Information related to a job, email, phone number, and more

Although Banks are required to comply with the Consumer Privacy Policy, which necessitates them to inform users about data collection and use and allow those users to opt-out of some, there are loop-holes to bypass the process.

During third party audits and credit checks, much of the user financial information is shared with third parties, effectively turning your bank into a data broker. Banks also shares their customer’s data points with companies for marketing / improving customer service experience.

2] Social websites

There is a price to pay if something comes as free and you are welcomed only after you hand over your personal information. Free email, free OS, free app to connect with friends and family and free search, all come with data compromise.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Google is by far the #1 search engine and its other free services like Gmail, Google Maps, rank among the best and most preferred in the industry. However, there is a trade-off in exchange of the free services that Google provides. A lot of your personal information is collected by the Search giant to dish out personalized, targeted ad experiences.

Your name, email address, telephone number, credit card information, your usage pattern, your communication with other websites using AdWords and other Google technologies, your device information, search queries, and more, is collected by Google to know more about you. Google through Chrome also stores information in your browser via local browser storage to know your preferences.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Consumer data collection company, Datalogix, entered into an agreement with Facebook, to track whether Facebook users who see ads for certain products actually end up buying them at local stores.

Microsoft had to come out time and again and defend itself on what information it collects. The company clearly spells out what it collects, which includes Name, Contact information, Login credentials, Demographic data, Payment credentials, and more.

Contrary to its privacy policy, which says that it reads everything, the company says that it does not read the text of the email, but only the line and body. Thankfully, it does not sell ads aggressively with the data it collects.

Read: How to depersonalize your Google search and free yourself from the filter bubble.

Data Brokers industry is growing rapidly

According to a report, the Figure estimated for the year 2012 reveals that the data broker industry generated $156 billion in revenues,” a sum that is “more than twice the size of the entire intelligence budget of the United States Government.” So you can imagine the size of this market today in 2017!

Although there are numerous data brokers active in Europe, the European data broker landscape is not comparable to the US market in terms of market size. The European revenues of large data brokers, such as Acxiom, LexisNexis, amount only to a fraction of their overall revenues.

The firm Acxiom, publicly traded on the NASDAQ, does more than $1.1 billion annually offering its analytical services and is only one of the many other companies in the US.

Read: What is Data Mining?

Precautions you can take to prevent stealing of your personal data

Is it safe to say that your privacy is traded for money? Yes of course! Remember, no free service is actually free. Some of the ways which help you avoid getting poached by data brokers are – surfing anonymously, not using a smartphone, never opening an account on the social channel and never taking advantage of a free Web service – and this is something that may not be possible in today’s times!

Nevertheless, a few things you could do are – use a VPN software, frequently clear your Internet cache & cookies or better till surf in the Incognito mode, be careful what you share on the social media and be aware of the pages you ‘Like’. Use a good security software to secure your device and be careful of what information you give out online. Be aware of Phishing emails, Social Engineering and Identity Theft.

Where possible opt out of tracking or personalized ads. You can adjust the privacy settings on Facebook and stop the social giant to track your activities. We have seen how to opt-out of and Stop Personalized ads in Windows 11/10 and how to opt-out and maintain your privacy when using Google Services.

During the installation of a software or an iPhone or an Android app, always be careful of the permissions you give. If you have given permission, you should check your settings and revoke the permissions.

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Related posts

• Microsoft Personal Data Dashboard vám umožňuje rozhodnúť, ako sa budú vaše údaje používať

• Zakázať telemetriu a zhromažďovanie údajov v systéme Windows 10 pomocou Plánovača úloh

• Kto vlastní IoT dáta? Výrobca, koncový používateľ alebo nejaká tretia strana?

• Ako sa odhlásiť zo sledovania údajov a cielených reklám na internete

• Počítačová bezpečnosť, ochrana údajov, brožúry o bezpečnosti online od spoločnosti Microsoft

• Inštalácii BitLocker sa nepodarilo exportovať ukladací priestor BCD (Boot Configuration Data).

• Vytvárajte obrázky GIF pomocou tohto nového nástroja Data GIF Maker od Google Labs

• MiniTool Power Data Recovery Free obnovuje dáta z poškodených partícií

• Vysvetlenie zraniteľnosti mikroarchitektúrneho vzorkovania údajov (MDS).

• 10 najlepších profesionálnych softvérov na zálohovanie a obnovu dát pre Windows 10

• Ako používať funkciu Vložiť údaje z obrázka v Exceli

• Ako znova vytvoriť súbor s údajmi o konfigurácii BCD alebo zavádzania v systéme Windows 11/10

• Ako previesť MBR na GPT bez straty dát v systéme Windows 11/10

• EaseUS Data Recovery Wizard Free vám umožní obnoviť stratené alebo vymazané dáta

• Ako premenovať rad údajov v grafe alebo tabuľke programu Excel

• Čo je dolovanie údajov? Základy a ich techniky.

• Ako stiahnuť alebo extrahovať údaje z Máp Google

• Vymazať alebo odstrániť históriu prehliadania, súbory cookie, údaje, vyrovnávaciu pamäť v Edge

• Zakázať zhromažďovanie údajov v systéme Windows 10 (Chráňte svoje súkromie)

• CD/DVD Data Recovery software na obnovu dát z CD DVD